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90后已经崛起——美邦服饰重压背后揭示了最大的

刚刚宣布业绩预亏的美特斯邦威近日发布了主体与相关债项公告,根据公告披露的内容显示,美邦服饰负债总额高达数十亿元,目前扣除投资、卖子公司等收益的利润总额仍为亏损。在持续未能盈利的情况下,美邦不仅要面对快速发展的市场和众多休闲服装品牌的激烈竞争,还要面对转型以及偿还巨额债务的压力.

曾经的美特斯邦威是国产运动服崛起的代表之一,而十多年前当时的产品在传统媒体上广告轰炸,商场促销中着实火了一把。但是近年来我们看到国产运动服装系列的老牌公司,比如李宁,比如美邦服饰,都遇到了非常大的销售压力。这背后的原因是什么呢?

90后已经崛起——美邦服饰重压背后揭示了最大的

这曾经代表了一个时代,但90后已经崛起,00后正在路上

在21世纪的头十年内,正是中国庞大的8090后群体进入大学,进入二十多岁青春最旺盛的年份,而年轻8090后群体成了运动装备和服装最大的需求方,不论是鞋子还是运动衣服,当阿迪,耐克等曾经的洋品牌高高在上的时刻,李宁,美邦服饰等国产运动装品牌用价格优势就凸显了出来,也因此获得了一部分市场,美邦服饰也借此在2008年成功登陆A股上市。

90后已经崛起——美邦服饰重压背后揭示了最大的

美邦:能抓住00后的心吗?

但是,在进入2010年后,随着80后逐步而立,90后开始登台,不论是美邦还是李宁,这些老牌的运动鞋品牌不论在设计上还是在款式和销售方式上,都没有跟上时代:曾经在大卖场里看到过李宁的专卖店,但是顾客寥寥,鞋子的摆设也显得和耐克等老气,不论是美邦还是李宁,在争夺90后年轻群体的时候,明显的落在了后面。

运动品牌和其他的行业品牌不同,主打的市场永远是二十多岁的年轻人,而现在的90后已经进入到移动互联的时代,可是在京东上跳出的第一栏我都搜不到李宁牌,与阿迪达斯,耐克等运动鞋品牌格格不入。而耐克等洋品牌不断赞助大型运动会,赞助各种赛事的时一款评论量也只有1万多,比起阿迪达斯官方旗舰店的大场面是逊色了不少。

90后已经崛起——美邦服饰重压背后揭示了最大的

移动互联网时代改变了竞争格局,品牌影响力变得格外重要

而在价格上,美特斯邦威的运动T恤和阿迪达斯的价格平均也只低了20%左右,平均也就是20--30元,因此竞争的优势并不十分明显。

因此,本身在品牌知名度相对阿迪等国际品牌低的多的国产运动服饰,价格的差异又不是非常明显,而在各种设计上又无法取得领先,这就意味着国产运动服饰行业就面临着非常大的竞争压力,要找准90后的个性需求,还要占据移动互联时代的流量端口。背后的资金和成本投入,将是非常关键的。

而留给国产运动品牌的时间已经不多,再过5年左右,随着00后都步入弱才刚刚开始弱冠之年,国产运动品牌在年轻人心中的影响力将更加弱化。到时,真正的危机可能

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