花瓣之家-花瓣网第一财经新闻综合官网_花瓣互联网金融_花瓣今日股市行情_股市财经新闻最新消息_花瓣穿衣搭配网_明星衣橱_明星娱乐男女性生活交流综合官网
搜索

内容来自网络,不支持提供任何观点理论建议。不承担任何责任。

当前位置:首页 > 服装 >

森马欲当中国版Zara,276亿市值神逆转竟靠童装!

最近,美特斯邦威和森马相继发布了财报。在业内这两家企业也经常被作为一对标杆相互比较。这一次,森马的业绩明显更为出众。森马创始人、公司董事长邱光和曾经是美特斯邦威代理商,现在不但业绩远远甩过了老东家,更逆势而动,要当行业新霸主。他放言,在2021年,森马零售目标要接近800亿、市值达到1000亿、收入500亿。

事实上,这一目标堪称空前。《零售老板内参》APP(微信ID:lslb168)发现,在A股和H股的纺织服装行业里,目前申洲国际的市值排名首位,仅为613亿。而森马,目前市值为276亿。

在几近衰退的传统行业下蹦跶的森马,凭什么获得类似风口行业高估值?这也成为业内热议焦点。今天,我们就来聊聊森马的情况。

逆势而动

森马欲当中国版Zara,276亿市值神逆转竟靠童装!

森马对外流露的壮志雄心,其背景却是同行们的黯淡业绩,以及全行业增速放缓。就连一向矜贵的Zara,也前所未有的关闭在华旗舰店。美邦(002269.SZ)的情况更糟,按照官方口径,美邦预计,2017年1-6月,将净亏损6019.08万元。

森马(002563.SZ)则逆势上行。其4月26日公布的一季报显示,期内实现营收20.67亿元,同比增长7.47%;归属于上市公司股东的净利润为2.52亿元,同比增长3.16%。

这已不是森马第一次逆势而动。年报显示,2016年,其营收107.03亿,同比增长13.21%;净利润为14.27亿元,同比增长了5.78%。

森马的一枝独秀其实很让人意外,实际上,就在前几年,其还承受着业绩大幅下滑的压力。

过去的年报显示,在2011年,森马门店净增1400余家,而到了2012年,森马在全国的门店已经达到4420家,2013年,这一数量变为4029 家。这意味着,2013年,森马门店净减少近400家。当时,由于休闲服饰销售状况持续不佳,森马开始大规模关闭低效店铺。

森马曾自身总结了产品销售下滑的原因:除了网购的冲击,来自洋品牌的冲击同样巨大。近年来,国外快时尚品牌优衣库、Zara、H&M相继进入国内发展,这些品牌除了设计、品牌等软实力远超国内品牌外,供应链系统的硬实力也远超国内同行。国内森马和美邦的供应链系统均处于较为领先的地位,其前导时间(产品从设计出来到销售的时间跨度)大概在2个月—3个月,而Zara和H&M的前导时间只要2周。

受国外服装快时尚品牌的冲击和消费市场细分的影响,加之与大部分中国服装企业一样,森马也犯了盲目扩张的错误,又陷入了库存泥潭和形象下降的危机。从森马2012年、2013年年报也可以看出,其休闲服饰主营收入已经连续两年下降。2012年,其休闲服饰实现主营收入48.8亿元,同比下降12.64%;2013年,休闲服饰实现主营收入46.83亿元,同比下降4.04%。

如果比较行业所处的宏观经济环境,甚至比前几年更艰难。在就连国际巨头增速都在放缓,但是森马在2016年,究竟靠什么逆势上行?这是一个值得研究的事儿。

押宝童装

森马欲当中国版Zara,276亿市值神逆转竟靠童装!

一个明显的胜负手是,森马选择的童装领域,带来了预期中的增长。目前看来,效果不错。

官网显示,其旗下童装品牌巴拉巴拉于2002年创立,产品定位在中产阶级以及小康之家。目前,巴拉巴拉品牌知名度及市场占有率位居中国童装行业第一。

位居行业第一带来的是真金白银。年报显示,在2016年,森马童装营收同比增长26.53%,达到50.01亿,占总营收46.58%。在利润上就更为好看,儿童服饰毛利率接近42.87%,远高于休闲服饰的34.80%,且毛利率还呈上升趋势,在去年增加1.78%,休闲服饰毛利率则渐渐下降。

在今年一季报中,森马就直言,增长主因包括儿童业务的稳定增长。

外界对于森马童装业务更是不吝赞赏。信达证券研报就认为,由于品牌力强大和线下市场的领先地位,巴拉巴拉在大力拓展线上销售时,渠道商仍然可以获利且愿意跟随其发展。在稳定线下竞争地位的同时,巴拉巴拉产品开发、供应链能力、和品牌知名度强过线上品牌,使其成为唯一在线上线下两个领域的竞争里成功的国内品牌。

《零售老板内参》APP(微信ID:lslb168)注意到,森马则在4月举行的投资者关系活动中透露,儿童产业,线下已有有4000+门店,未来是很大的线下流量入口。同时,其童装事业部拥有还拥有婴童品牌minibalabala、代理奢侈品牌Sarabanda和儿童配饰品牌梦多多等。

令人沉醉的是未来。长江证券研报分析,随着新一轮婴儿潮和消费升级的到来,将为童装市场带来更大市场机遇。

目前,各个童装品牌市场份额都处于较低水平,森马作为行业龙头,占有 3%左右的市场占有率。根据发达国家的市场经验,童装龙头品牌可实现 10%以上的市场占有率,如其率先做到 10%市占率,仅以目前市场规模计算,便能为公司带来逾百亿的收入规模。

森马也已积累起了行业壁垒。信达证券就认为,森马研发水平和国际水准差距缩小,并远超同行业其他品牌,认为整体设计团队的能力是品牌的竞争优势之一。

另一头,则是森马在过去十几年积累了成熟的采购团队,在童装业务链上掌握了最强的供应商资源。规模化基础上的采购成本优势使公司童装产品具备很高的性价比。如同年报显示,童装服饰的毛利率逐年递增。

森马主品牌休闲服饰也在逐步复苏。年报就显示,森马休闲服在去年营收接近56.01亿,同比增长3.60%。

休闲服饰最终的回暖要靠市场扩容,中国产业信息网数据就认为,预期到 2017 年底,国内成人休闲服装市场规模有望突破 8000 亿元,中档休闲服装市场规模将突破 2900 亿元。

同时,随着城市经济的发展,一线城市居民可支配收入增长较为平缓,而二、 三、四线城市经济则进入快速增长期。这对于在三、四线城市拥有渠道优势的森马,无异于大好事。

由此,长江证券就认为,森马作为本土休闲服饰的领军企业,有望在这一轮行业快速洗牌过程中占据有利地位,赢取更多市场份额。

值得一提的是,森马还首次明确了主品牌风格。其高管就表示,未来森马休闲服会更像 ZARA。“因为高频复购是我们认为的未来的主流发展方向,同时,我们还强调本土时尚,中国年轻人受日、韩风格影响较多,因此我们的设计会更加考虑这些倾向,契合本土特征。 ”

奔向千亿市值?

一连串的成功,鞭策森马奔向了新目标。问题是,新增长来自哪里?

邱光和就在4月27日举行的投资者关系活动上表示,在2021年,森马零售目标要接近800 亿、市值达到 1000 亿、收入达到 500亿,此外再建 10 家创意公司、再创 10 个创意品牌, 真正确立森马在服装行业大幅度领先的体量优势。

高市值的支撑,则是“服装服饰”一个百亿产业到“服装、儿童、电商和投资”四个百亿产业并驾齐驱。

“森马四个产业的关系不是独立的、孤立的,而是联动的、互补的、互为支撑。”邱光和强调。

对于800亿零售目标,森马方面表示,去年终端零售是230亿左右,儿童装和休闲装发展都是高于行业平均增速,再加上2015年底已经开始实施合伙人计划,里面机会很多。“我们对 800 亿目标虽然感到有压力,但仍是有信心。”

目标能否实现的另一个重要决定因素,在于森马的电商能做多大。

森马就认为,800亿零售目标要侧重于电商。其表示,目前对电商要求是规模大于利润,必须成为头部客户,预计未来电商的体量可以发展到将线下两品牌销售之和。

实际上,早在 2012 年 6 月,森马就建立了全资子公司浙江森马电子商务有限公司专门负责电子商务的运营,与天猫京东等主流电商平台进行对接;目前森马电商运营的森马系品牌均已入驻天猫、淘宝、唯品会、京东商城、当当网、1 号商城、亚马逊、聚美优品、凡客诚品等第三方主流电商平台。

电商运营在公司降低库存过程起到积极作用,是其安全度过 2012 年至 2013 年行业库存危机的重要因素。年报显示,在2016年,森马电商零售收入超过32亿元,保持快速增长。

对于第四个板块投资板块,森马保持低调,只表示未来会进一步通过投资并购手段推动公司业务的适度多元化。

值得注意的是,森马在早教市场早已有了一定投资。在2014 年出资 1.022 亿元收购持有的育翰(上海)信息技术有限公司 70%的股权,由此持有FasTracKids(天才宝贝)和 FasTracEnglish(小小地球)两个教育品牌及相关儿童教育业务。这或代表了其投资重点方向。

森马欲当中国版Zara,276亿市值神逆转竟靠童装!

虽然有漂亮业绩在手,对于森马的雄心壮志,业内也有人保持谨慎看法。

服装评论人冷芸就对《零售老板内参》APP(微信ID:lslb168)记者表示,这些或是作为上市公司不得不给予公众的一种期望的说法。“当然, 我相信企业在做出这样的发言,也是经过考量的。至于是否会实现,即看企业自身发展,也看市场机遇。”她道。

(本文由零售老板内参app授权发布,未经许可禁止转载,文/贺泓源)

相关推荐
  • 十大“快时尚”女装品牌你知道几

     HM:于1947年由尔林•派尔森(Erling Persson)在瑞典Vsters市创立。当时尔林•派尔森在瑞典的维斯特罗斯开设了自己的第一家服装店。当时只称为“女士的”( Hennes),只销售女士服装。...

    2017-06-23 11:11:13 来源:未知

  • 从《十大网红女装品牌价值分析报

     近几年来说,应该是服装行业最辛苦的几年,许多传统企业退出市场,一片唱衰声。但是与此同时我们也看到,一些网红品牌的女装公司却做的风生水起。 那么,线下传统的服装店应该...

    2017-06-23 11:11:12 来源:未知

  • 做新零售的女装品牌茵曼做了个生

     我曾经批判过茵曼的会员体系,现在又来谈谈茵曼的线下生活体验馆。 茵曼最早就是做实体的,后来转做线上,一举缔造了一个不大不小的神话,当年和韩都、裂帛等等品牌同属淘品牌...

    2017-06-23 11:11:10 来源:未知

  • 中国著名八大女装品牌

     Ⅰ:斯尔丽SIERLI(中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子) 斯尔丽SIERLI Ⅱ:千百惠(大型现代化服饰企业,中国成熟女装行业的知名品牌,高知名度畅销) 千百惠 Ⅲ:红袖Hopeshow(集设计、生...

    2017-06-23 11:11:08 来源:未知

  • 2017中老年女装品牌印花连衣裙

     很多女性都追求品牌的服装,不仅是质量有保证,更是穿得大牌有范,下面就来看看这期推荐的2017中老年女装品牌印花连衣裙吧! 深圳市赢家服饰有限公司,娜尔思,中老年女装十大...

    2017-06-23 11:11:07 来源:未知

  • 国际十大女装品牌排行榜

     国际女装品牌排行榜之一:香奈尔 香奈尔 香奈儿女装品牌创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。 香奈儿(CHANEL)是一个有着整整百年历史的著名品牌,香奈儿时装...

    2017-06-23 11:11:05 来源:未知

  • 深圳女装品牌歌力思以7900万收购法

     歌力思这次控股的法国IRO品牌在国内的知名度并不高,无论市场表现还是整体的体量,都没有什么比较突出的亮点。但盘点歌力思历次收购来看,不排除他在为进军海外市场做一个整体...

    2017-06-23 11:11:04 来源:未知

  • 私募基金收购法国女装品牌Soeur母公

     私募基金Experienced Captial Partners日前宣布,已经收购了法国女装品牌Soeur母公司Brion Sisters 40%的股权,交易的具体金额并未公布。 据美国网站WWD报道,Experienced Captial Partners由Fréderic Biou...

    2017-06-23 11:11:02 来源:未知

  • 法国时尚:你不知道的法国女装品

     高级女装(平均价 2800$) Lanvin http://www.lanvin.com Fondée par Jeanne Lanvin en 1889, c'est la plus ancienne maison de couture française. Alber Elbaz en fut le directeur artistique de2001à 2015. 在1889年,Jeanne Lanvin创建...

    2017-06-23 11:11:01 来源:未知

  • 法国女装品牌打通线上 要把试衣间

     【亿邦动力网讯】4月12日消息,据外媒报道,法国女装品牌Lespard于4月7日正式开通电商渠道,并在其官网上推出“Try at home”功能,用户可在家试衣后再决定是否购买。 法国女装品牌...

    2017-06-23 11:10:59 来源:未知

  • 微胖达人亲身教你学穿衣显瘦!

     到底该怎么穿?满当当的衣橱里为什么永远少那一件衣服? MC今天特意挑选一个健康微胖的外国模特,教大家即使是微胖女孩也可以灵活实用的穿搭贴士 1.外套外面穿一个夹克,让每个...

    2017-06-22 14:41:48 来源:未知

  • 夏天不会搭衣服?记得这几个搭衣

     黑白人生过腻了吗?来点色彩吧!每次挑衣服总是摆脱不了黑与白,衣橱裡其它顏色的服装总是晾在那儿,不晓得该如何搭配?若是厌倦了一成不变的日常穿搭,不妨尝试一日一主色,...

    2017-06-22 14:41:47 来源:未知

  • 周冬雨景甜都愿意为了时髦变身四

     今年的时尚圈就是要把以前被你们压箱底的单品通通再拉出来~特别是最近刮得很劲的GEEK风,什么是GEEK?就是所谓的“书呆子”风格,那些带着大大的眼睛,看起来只会念书的女学生们...

    2017-06-22 14:41:46 来源:未知

  • 欢乐颂五美都在宠幸的单品那么火

     Nicole一直觉得,比起印花、亮色、金属等不那么容易驾驭的元素来说,不对称设计基本上都不那么挑人,而且还能让整体的造型一秒变得高级又时髦! 服装在款式上的不对称,或是不同...

    2017-06-22 14:41:44 来源:未知

  • 15个最适合夏天的搭配方式,一定有

     每年流行趋势都不同,而今年夏天究竟要如何在掌握趋势的同时,又能够撑起个人的时尚品味呢?在考虑这个问题的时候先来看看夏天必备这些单品吧,让自己过一个清凉时尚的夏天最...

    2017-06-22 14:41:43 来源:未知

  • 夏季穿衣,注意这些颜色搭在一起

     最近,Nicole发现很多北鼻在纠结 服装配色的问题 总觉得拿到一个色后不知该配什么好 大红配什么色好看? 黄色配什么色好看? 咖啡色配什么好看? · · · 所以萌发了Nicole今天 写配色...

    2017-06-22 14:41:41 来源:未知

  • 应对夏天炎热,学会这些发型清爽

     三千烦恼丝,女人对于发型总是有不同阶段的需求,想要随著心情而变换。即使穿著一样的服装,只要搭配不一样的发型和妆容,整体造型立即就能改变,可见发型对于女人的有多重要...

    2017-06-22 14:41:40 来源:未知

  • 天气越来越热,我们最经典的吊带

     天气越来越热啦,布料也越穿越少,是吊带裙该出场的时候了,一次性满足你清凉、舒适、性感、时髦的众多要求。 随着夏日气息渐浓,性感不失清凉的吊带裙成为街头主打单品。套上...

    2017-06-22 14:41:38 来源:未知

  • 印花半裙和连衣裙都让你的甜美指

     印花元素在街头确实很抢眼,但是要穿得好看才能更耀眼,不然很容易走偏土到掉渣。今天Madam就带你们来看看印花半裙和连衣裙要怎么穿才好呢? 因为印花元素在色彩上已经很饱满,...

    2017-06-22 14:41:37 来源:未知

  • 无论什么衬衫,只需要一条裙子就

     衬衫做为万年时髦款拥有最稳定和忠实的粉丝,而在衬衫的种种搭配中,裙子是绝对的女人味表率。 在这逐渐升温的天气下,衬衫和裙子可以准备穿起来了!它们到底有多美? 混搭 叠...

    2017-06-22 14:41:36 来源:未知

  • 凭什么一条带子就能获得所有女明

     夏天的服装比较轻薄,特别适合搭配各种亮眼的配饰~绝对不能少的主角当然是choker啦~作为点缀它能帮助LOOK提升不少的时髦度噢!我们来看看明星们为什么都青睐这款配饰吧! 赵丽颖...

    2017-06-22 14:41:34 来源:未知

  • 21种小白T的时髦穿法,你会几种?

     要说夏天里面什么衣服最百搭,那么白Tee敢说第二肯定没人敢说第一了。很多人知道要买白Tee,但是却不知道该如何驾驭这个“百搭宝物”,今天MC就来带你看看它多种的穿搭方法吧~...

    2017-06-22 14:41:33 来源:未知

  • 25岁左右,女人必须学的10大穿衣哲

     要先抱持对服装的渴望,才能创造出风格。去观察那些懂得穿着打扮的人他们的风格,然后订定目标,想像着自己也要创造出那样的风格。 材质才是重点 秘诀:重视材质多过设计 买衣...

    2017-06-22 14:41:31 来源:未知

  • 长裙这么美,要怎么穿才不会显矮

     飘逸的长裙可以算得上是夏季最美的一道风景线了~小个子的小马达却有些苦恼,翩翩长裙会不会让身高看起来更矮呢?不用担心,Madam帮你们准备好了几大穿长裙的秘诀,GET到了就能让...

    2017-06-22 14:41:30 来源:未知

  • 小编掐指一算,你们的小白鞋该脏

     昨天一回家,Nicole就看到闺蜜正蹲在厕所辛苦的洗刷着她的小白鞋,于是我就嘀咕了一句: 为什么要刷干净? 说不定人家小脏鞋 要流行到2018呢! 于是闺蜜向Nicole投来了雪姨般的表情...

    2017-06-22 14:41:29 来源:未知

  • 怎样把“缺点”藏起来?根据身材

     三分颜值,七分打扮 其实我们每个人都不是模特身材 或多或少总会有些不完美 怎样将“缺点”藏起来?别担心 不管哪里胖,根据身材穿衣就对了 大腿粗:开叉短裙 开叉短裙完全是小...

    2017-06-22 14:41:27 来源:未知

  • 阔腿裤的穿搭技巧,哪些是必须要

     今年春夏大热的七分阔腿裤更是遮瑕不掩瑜,它完美遮掩了腿部最容易显得肥胖的部分,而把最纤细的脚踝露了出来,搭配平底鞋又酷又潮,搭配高跟鞋更有别样性感。 它如今不仅是超...

    2017-06-22 14:41:26 来源:未知

  • 作为潮人,没有这双鞋还怎么潮的

     21℃—34℃,是否瞬间便感觉到了灼热的空气向你袭来。小伙伴们再也无法让搭配更加凸显层次了,除了单件服装在设计上的 个性化定制,最值得的看点便是鞋子了。 炎热的天气又要保...

    2017-06-22 14:41:24 来源:未知

  • 你那件白T恤,怎么搭裙子最时髦?

     白T恤是每个人衣橱里都有的单品,它简单、舒服而且非常百搭。然而,不管什么时期,女人对于裙子的爱也都不会减少。 那么,如果用白T恤搭配裙子怎么样?我们总结了白T恤与不同类...

    2017-06-22 14:41:23 来源:未知

  • 夏天就跟着他们穿鞋子,准没错!

     如何选一双舒适又不易过时的鞋是不少人共同面对的难题——平底还是高跟、粗跟还是细跟?以下6位时尚圈最当红的IT Girls,她们跟你一样“为鞋痴狂”,却总偏爱同一类款式,并且依...

    2017-06-22 14:41:21 来源:未知

  • 我TM要给美特斯邦威道歉?

     《奇葩说》第四季终于回归啦~ 这年头,你要是没看过这档节目,真的,我都不知道怎么说你好,土pao。 这档充斥着鸡汤和毒舌的辩论节目,在我眼里简直就是一档大型心理治疗抓马大...

    2017-06-21 10:54:53 来源:未知

  • 亏损过亿,关店1500余家,低价杀死

     导读: 曾经的“美特斯邦威,不走寻常路”席卷了各大荧屏,产品更是火爆市场,“不走寻常路”也成了青少年的口头禅,美特斯邦威成为年轻人竞相追逐的时尚品牌。而如今,美特斯...

    2017-06-21 10:54:50 来源:未知

  • 带货女王大幂幂都穿太平鸟,国货

     说到服装品牌中的国货,大家的第一反应是县城ICON最爱的太平鸟,或是让楚雨荨认不出自己的美特斯邦威,抑或是广告必须尬舞的海澜之家,还是被郭敬明笔下顾里大力嘲讽为女贱人爱...

    2017-06-21 10:54:47 来源:未知

  • 实体关店潮中,这家“男人的衣柜

     文/张雅微 本文由销售与管理原创 近年来,实体频现“关店潮”。 美特斯邦威亏损严重,一代鞋王“百丽”走下神坛,达芙妮大规模关店,李宁的自救步履维艰…… 尤其在寒风凛冽的...

    2017-06-21 10:54:43 来源:未知

  • 年盈利10亿到亏损4亿,六年转型,

     在浙江,有这么一个年轻人。为了摆脱祖祖辈辈贫穷的命运,他从小就学会了裁缝手艺。最后成为了事业有成的年轻企业家,演绎的是从农民到亿万富翁的励志故事。他的人生也确切的...

    2017-06-21 10:54:42 来源:未知

  • 90后已经崛起——美邦服饰重压背后

     刚刚宣布业绩预亏的美特斯邦威近日发布了主体与相关债项公告,根据公告披露的内容显示,美邦服饰负债总额高达数十亿元,目前扣除投资、卖子公司等收益的利润总额仍为亏损。在...

    2017-06-21 10:54:39 来源:未知

  • 美特斯邦威岌岌可危,亏损势头不

     近日,传得热火朝天的“百丽贱卖”的消息终于尘埃落定,由高瓴资本集团、鼎晖投资以及百丽国际执行董事组成的财团,向百丽国际提出私有化要约,总收购价531亿港元。据悉,此次...

    2017-06-21 10:54:37 来源:未知

  • 我们为什么不再喜欢美特斯邦威了

     对于很多85后和90后而言,美特斯邦威是一个十分熟悉的服装品牌。曾有一个非常流行的段子:一些学生天天翻围墙走,有一天校长问,你们为什么天天爬墙,不走大门?学生们冲校长说...

    2017-06-21 10:54:34 来源:未知

  • 程伟雄:森马如果下沉到本土四五

     近日,浙江森马服饰(8.700, -0.03, -0.34%)股份有限公司(002563.SZ, 以下简称“森马”)发布公告称,郑洪伟申请辞去公司副总经理、董事长秘书职务,辞职自董事会审议通过之日起生效。公...

    2017-06-21 10:51:12 来源:未知

  • 4年时间市值要从256亿涨到1000亿,森

     作者:铺天地 2016年森马的业绩相较前几年业绩有所提升,这样的结果使得森马的雄心大振。森马创始人邱光和近日在公司内部交流会上重谈未来五年的发展规划时,也重新阐述了森马...

    2017-06-21 10:51:10 来源:未知

热门专题
服装

全站最新

站外合作